Brand e spazio pubblico: Adidas accende Milano - Perennials e consumi

 
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Gli spazi di una città cambiano il nostro modo di viverle. E gli spazi pubblici per definizione dovrebbero essere fruibili sempre e da tutti. Parte da quest'ultima considerazione il progetto con cui Adidas, con il patrocinio del Comune di Milano, ha deciso di illuminare un parco cittadino, il Parco Ravizza. Un'illuminazione a giorno, dal tramonto all'alba, grazie a 10 torri alte 8 metri, per permettere a chiunque, alle donne soprattutto, di vivere liberamente il parco. Un'iniziativa, parte della campagna "Impossible is nothing", dal valore anche simbolico.
Dopo boomers, millennials e generazione zeta (o centennials), a stravolgere le cose nel mondo dei consumi arrivano i "perennials: trasversali, ma non troppo, per età, curiosi, attivi e trasgressivi quanto basta per ispirare prodotti, servizi, campagne di comunicazione.

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