Il running continua a correre

 
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Una recente elaborazione di dati, provenienti da internet, ci racconta un mondo del running in grande fibrillazione e crescita. Un dato in controtendenza che dipaniamo partendo appunto dalla ricerca di SEMrush, azienda che si occupa di visibilità on line e di content marketing che analizzando le ricerche di milioni di utenti italiani, ha messo in evidenza che da febbraio a giugno 2020, le ricerche online con finalità di acquisto di scarpe da running sono cresciute dell’80%, mentre le ricerche di maglie da corsa sono aumentate 83%, del 49% quelle relative ai reggiseni sportivi e del 22% quelle per i contapassi. Ne abbiamo parlato con Daryana Solntseva Marketing manager di SEMrush Italia che ha inoltre evidenziato come da luglio a settembre le ricerche online di giacche da corsa sono cresciute del 1.000%. Un dato che racconta la voglia di continuare a correre nonostante l'abbassarsi delle temperature, spinti anche dalla chiusura di impianti sportivi, palestre e piscine. La tendenza rialzista l’abbiamo trovata anche in altri dati, come quelli che arrivano dall’applicazione Nike Run Club che nella Fase 2 del coronavirus (quindi dopo il 4 maggio 2020) ha aumentato del 172% il numero di iscritti in Italia rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Hoka One One, noto marchio di scarpe da running, nei suoi bilanci (disponibili on line) ci racconta di un secondo trimestre 2020 chiuso con un +83,2%. Brooks, un marchio specificatamente pensato per il mondo del running, negli ultimi mesi ha avuto una crescita a livello mondiale del 49%. Mentre da una loro indagine interna hanno rilevato che nel periodo settembre/ottobre 2020 il numero dei runner in Italia è aumentato del 35%. Infine Runkeeper l’applicazione di Asics pensata per i runner, durante la fase 2 ha fatto registrare un aumento di oltre il 200% di download anno su anno. Dati che abbiamo analizzato con il designer e grande esperto di calzature sportive Filippo Pavesi, che ci racconta di un dato complessivo del mondo calzaturiero che a livello globale ha registrato in questi mesi un calo del 22,5%. Restituendo in una veloce analisi un mondo che cammina meno ma che corre di più. Corre però senza gareggiare. Il mondo delle gare, infatti, come ci racconta di condirettore del mensile Correre Daniele Menarini, è un mondo ridotto ai minimi termini nel 2020 e con una prospettiva 2021 che vede ad oggi un calendario gare rimaneggiato e insolito.

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