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Netflix vs HBO. Nike vs Adidas. Gli affari sono come la guerra: a volte il premio è il tuo portafoglio o la tua attenzione, a volte solo il divertimento di battere l'avversario. L'esito di queste battaglie definisce ciò che acquistiamo e il modo in cui viviamo. "Guerre d'Affari" ti offre la storia reale e non autorizzata di ciò che spinge queste aziende e i loro leader, inventori, investitori e dirigenti a nuove vette o alla rovina.
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Il podcast di matteopogliani.it su marketing e comunicazione digitale
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Siamo nel nuovo millennio, e sono tempi duri per i colossi degli hamburger. Burger King è a un punto morto, e McDonald’s sta per registrare la sua prima perdita in quasi 40 anni. Entrambi i marchi devono reinventarsi in fretta. Riusciranno a trovare strategie abbastanza solide da scrollarsi di dosso l’imminente crisi economica? See Privacy Policy a…
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Burger King è sotto pressione. McDonald’s sta sbalordendo la nazione con un nuovo modo di mangiare il pollo e Wendy’s sta per raggiungere il secondo posto tra i fast-food. Messa alle strette, Burger King si prepara a reagire con una campagna pubblicitaria che attacca direttamente le rivali. L’atmosfera è infuocata. La guerra degli hamburger sta per…
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Siamo negli anni '70 e i baroni degli hamburger puntano sugli spot televisivi per far salire i profitti alle stelle. McDonald's scommette sul fatto che canzoncine e balletti le garantiranno un vantaggio competitivo, ma anche Burger King intensifica le sue campagne pubblicitarie, lanciando un nuovo slogan che la porterà in rotta di collisione con Bu…
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A metà degli anni ‘60, gli americani hanno sviluppato un gusto per il cibo buono, conveniente e pronto in un attimo, e ora vogliono di più. Le catene di fast-food statunitensi – McDonald’s, Burger King e Burger Chef – sanno che devono crescere se vogliono sfamare l’America e vincere la guerra degli hamburger. Ma Wall Street è ancora riluttante a in…
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Siamo alla fine degli anni Cinquanta e le friggitrici non si fermano mai. Ma per McDonald’s e Insta-Burger King, il desiderio di raggiungere il successo nazionale supera di molto le loro reali capacità. Preparare hamburger migliori non basta: pessimi contratti, pessime attrezzature, un capitale limitato e investitori che non credono nelle potenzial…
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È il 1948 e da qualche parte ai confini del deserto del Mojave, c’è un ristorante drive-in che fa faville. Si chiama McDonald's e serve hamburger come nessun altro prima d’ora: è un locale senza camerieri, con un servizio velocissimo e prezzi incredibilmente bassi. Ma i proprietari di McDonald's non sognano in grande, al contrario degli imprenditor…
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Bernard Arnault fa la sua mossa per acquisire Gucci, ma Domenico De Sole si oppone con tutte le sue forze, diventando un avversario sorprendentemente temibile per il "Lupo in Cashmere". Tuttavia, nel tentativo di respingere le avances di Arnault, De Sole stringe un patto con il diavolo. Inoltre, sia Louis Vuitton che Gucci devono fare i conti con l…
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Maurizio Gucci è fuori dai giochi e ora, per la prima volta dalla sua fondazione, l’azienda non è guidata da un Gucci. Al vertice c'è l'amministratore delegato Domenico De Sole e il suo braccio destro è il giovane ed entusiasta stilista Tom Ford. Insieme, i due fanno di Gucci l'azienda di moda e accessori più in voga al mondo. Alla Louis Vuitton, B…
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Dopo la fusione con la compagnia di alcolici di lusso Moët Hennessy, Louis Vuitton si ritrova travolta, sopraffatta. Nel tentativo di riprendere il controllo, l’amministratore delegato di Louis Vuitton stringe un’alleanza con Bernard Arnault, uno degli uomini d’affari più ambiziosi della Francia. Louis Vuitton spera che Arnault si riveli un suo all…
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Per decenni, Gucci e Louis Vuitton hanno dominato il mercato degli accessori di lusso. Le loro borse e le loro scarpe erano degli status symbol, indossate da celebrità e da famiglie reali di tutto il mondo. Ma intorno agli anni ’70, entrambe le compagnie incontrano difficoltà. Louis Vuitton è gestita dai pronipoti del fondatore dell’azienda. Sono a…
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Luglio del 2020: il numero di utenti di TikTok è salito alle stelle durante la pandemia di COVID-19, ma l’app si trova di fronte a una minaccia inaspettata, costituita da potenti uomini politici e dai loro programmi. Ora, TikTok deve trovare una soluzione o rischia di chiudere i battenti negli Stati Uniti. Instagram, nel frattempo, colpisce ancora,…
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Novembre 2018. Mark Zuckerberg subisce un duro colpo quando il suo prodotto-imitazione di Tik Tok fallisce miseramente. Inoltre, Instagram deve vedersela con un nuovo disastro, dal momento che una falla nella sicurezza suscita l’ira dei suoi utenti. Tuttavia, Zuckerberg decide di lanciare un attacco diretto al suo concorrente cinese. TikTok diventa…
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È l'agosto del 2016 e i fondatori di Instagram Kevin Systrom e Mike Krieger stanno per mettere a segno l'equivalente tecnologico di una rapina – e potrebbero farla franca. Ma nonostante il successo, Instagram si trova ad affrontare alcuni problemi in America quando Mark Zuckerberg comincia ad agitare le acque. In Cina, il fondatore di TikTok Zhang …
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Siamo a metà degli anni '90 e Kevin Systrom è alle prese con un videogioco. È il suo primo assaggio di programmazione, ma non sarà l'ultimo. Quando crescerà, creerà un prodotto utilizzato da più di un miliardo di persone. Dall'altra parte dell'Oceano Pacifico, in una zona rurale della Cina, Zhang Yiming sta vivendo un'infanzia molto diversa, ma lui…
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È il luglio del 2010 e Kevin Systrom è in vacanza in Messico quando gli viene un’idea per salvare la sua app fallimentare: mettere a disposizione dei filtri per rendere le foto degli utenti più accattivanti. Torna a San Francisco e fa squadra con l’amico Mike Krieger. Insieme, lanciano Instagram, una piattaforma che rivoluzionerà il modo in cui int…
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La Coca cerca di contrastare le popolari pubblicità della Pepsi. Tuttavia, quando il nuovo secolo è ormai alle porte, le due aziende si accorgono di non essere più coinvolte in una semplice guerra della cola. Diventano il bersaglio di ulteriori critiche, stavolta provenienti dalle scuole. La Coca e la Pepsi vengono infatti accusate di contribuire a…
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Con la Pepsi Challenge sotto attacco della Coca, alla Pepsi serve una nuova campagna pubblicitaria. Perciò, l’azienda trae ispirazione dalla più grande pop star del mondo: Michael Jackson. Nel frattempo, la Coca-Cola ha un nuovo amministratore delegato convinto che modificare la preziosa formula della bevanda sia la chiave per vincere la guerra del…
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Benvenuti nella “Pepsi Generation”. La Coca-Cola comincia a innervosirsi quando la sua rivale dà il via a una nuova ed efficace campagna pubblicitaria. Tuttavia, grazie a una deviazione di volo imprevista in Irlanda, l’amministratore della Coca, Bill Backer, inventa una delle pubblicità più memorabili del ventesimo secolo. Sembra che la Coca sia to…
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Con la guerra mondiale alle porte, Coca-Cola e Pepsi soffrono una crisi dei rifornimenti. Come reperire abbastanza zucchero da continuare a imbottigliare le loro dolci e frizzanti delizie? Un uomo ha la risposta: per assicurarsi gli approvvigionamenti, la Coca va pubblicizzata come la vera cola americana. Per i soldati e i cittadini liberati in tut…
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La polizia della Coca-Cola sta arrivando. Pepsi, una nuova imitatrice della Coca-Cola, attira l’attenzione della rivale servendo la propria bibita agli ignari clienti dei bar. La Coca-Cola si muove in fretta, ma non abbastanza da fermare Charles Guth, il nuovo proprietario della Pepsi-Cola e il dirigente della Loft Candy. Si mantiene sempre un pass…
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Nell’Atlanta di fine Ottocento, il farmacista John Pemberton ha inventato un tonico esplosivo con alcuni ingredienti segreti di cui i suoi clienti non hanno mai abbastanza. C’è soltanto un problema: la città sta per abolire l’alcol, e le autorità pro-temperanza lo prenderanno di mira. Pemberton deve sviluppare una nuova ricetta, e in fretta – prima…
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È il 1997. Per decenni, la Lamborghini ha lottato per sopravvivere a livello aziendale e per competere con la sua nemesi, la Ferrari. Ma il vento sta per cambiare. Volkswagen acquista la società e somministra alla “Lambo” un’iniezione di denaro e di ingegneria tedesca a prova di bomba. Per la prima volta in assoluto, la Lamborghini può finalmente c…
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È il 1970. Nella sua fabbrica, Ferruccio Lamborghini cerca disperatamente di costruire un'auto che possa superare il suo rivale, Enzo Ferrari, la cui azienda, la Ferrari, si trova a soli trenta chilometri di distanza. Con l'aiuto di progettisti e ingegneri geniali, Lamborghini realizza quello che ancora oggi molti appassionati di motori definiscono…
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Siamo all’inizio degli anni Sessanta. A Maranello, in Italia, Enzo Ferrari si è fatto un nome costruendo le auto di serie più eccentriche del mondo. Ma quando un cliente insoddisfatto di nome Ferruccio Lamborghini si presenta per lamentarsi di un guasto alla frizione della sua Ferrari, Enzo rifiuta di prendersi la colpa, accusando Lamborghini di no…
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È il 2019, e Internet trabocca di video di clienti soddisfatte che mostrano i loro acquisti da Shein. Ma l’idillio si rompe, quando si diffondono in maniera virale le accuse che l'azienda ruberebbe creazioni di stilisti indipendenti. Nel frattempo, l'ex direttrice del marchio Topshop, Jane Shepherdson, intraprende una nuova carriera nel settore del…
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È il 2018, e H&M sta annegando in un mare di merce invenduta del valore di miliardi di dollari. I negozi fisici sono in difficoltà. Su Internet, invece, Shein prospera, sfruttando le tendenze dei social media per realizzare capi di abbigliamento desiderabili e ultra-economici, che arrivano nelle mani dei clienti nel giro di pochi giorni. E Topshop,…
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È il 2010, e una serie di fatali tragedie nelle fabbriche del Bangladesh mette in cattiva luce H&M e l'intera industria del fast fashion. In risposta, l'azienda raddoppia la sua sostenibilità, lanciando una nuova linea ecologica. Nel frattempo, Forever 21 finisce in tribunale per le accuse di violazione dei diritti d'autore, mentre Zara investe nel…
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È il 1974, e Amancio Ortega, deciso a spezzare il ciclo di povertà che ha sperimentato in prima persona durante l’infanzia in Spagna, sfrutta l’esperienza acquisita nella vendita al dettaglio e nella produzione per fondare il futuro gigante del fast fashion, Zara. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at http…
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È il 1987, e Jane Shepherdson, brillante responsabile acquisti della catena di negozi Topshop, sfrutta la sua marcata abilità di prevedere le tendenze e porta il marchio a diventare il punto di riferimento per le giovani britanniche amanti dello shopping. Ma quando l'azienda viene acquistata dall'irascibile magnate Philip Green, tutto il suo duro l…
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Per decenni, la rivalità tra Nike e Adidas è stata intensa, ma sempre all’insegna del rispetto. Tuttavia, l’inasprirsi della competizione porta qualcuno… a disertare. All’inizio, sono appena in tre, e sognano di creare una “Disneyland per designer”. L’idea va in porto. Per la prima volta dopo tanto tempo, lo Swoosh viene surclassato dalle tre stris…
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L’ultima arrivata, Nike, naviga nell’oro grazie alla sua campagna “Just Do It”. Lanciata nel 1988, ha finalmente dato al colosso calzaturiero uno slogan degno delle sue scarpe. Nel frattempo, Adidas, la capostipite del settore, che aveva raggiunto il successo quando Nike non era ancora stata inventata, si ritrova in svantaggio. I suoi uffici negli …
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Ogni neoassunto in Nike riceve una lista con i capisaldi della filosofia dell’azienda. Punto primo: Il nostro business è il cambiamento. Punto secondo: Noi attacchiamo, sempre. Con questi principi, i profitti di Nike fanno un balzo in avanti, passando dai 29 milioni di dollari del 1973 agli oltre 850 milioni di dollari del 1983. Ma la spinta maggio…
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Con la nascita del professionismo sportivo, gli atleti sono disposti ad accettare denaro per indossare alcuni marchi. Ma è solo grazie all’avvento della televisione, l’invenzione chiave della seconda metà del ventesimo secolo, che gli accordi di sponsorizzazione diventano più redditizi. I fan scoprono che basta sintonizzarsi per vedere i loro atlet…
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L’ingresso nel mondo degli affari per Rudi e Adi Dassler avviene negli anni ’20, nel garage dei loro genitori, dove riciclano materiali di uniformi e attrezzature militari della Prima Guerra Mondiale. Quando forniscono un paio di scarpe da corsa provviste di tacchetti a un atleta di nome Jesse Owens alle Olimpiadi del 1936, l’azienda prende il volo…
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Nel 2015, Kanye West volta le spalle alla Nike, evento che fa parte della guerra per la supremazia nel mercato delle sneaker. Nike e Adidas sono due società dal valore di miliardi di dollari. Se le attuali previsioni sono corrette, entro il 2025 il mercato delle sneaker supererà i 100 miliardi di dollari, più del doppio del PIL di un Paese come il …
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Dopo oltre 50 anni di battaglie per conquistare i cuori e l'attenzione di milioni di lettori, telespettatori e frequentatori di cinema, chi vincerà la guerra? La DC, l'originale azienda di fumetti dietro ai classici eroi americani che hanno plasmato i sogni di tanti giovani uomini e donne? Oppure la Marvel, l'ultima arrivata che ha stravolto i gioc…
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Per un supereroe, comparire in programmi radiofonici, serie tv e migliaia di fumetti è la quotidianità. Ma per portare un eroe straordinario su uno schermo altrettanto straordinario, serve un ingrediente segreto: la verosimiglianza. Mentre le due aziende rivali si scontrano per conquistare il botteghino, una terza, la potente protagonista della ser…
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Nel 1970 accade l'impensabile: Jack Kirby, uno dei creatori della Marvel, diserta per passare alla DC. E porta con sé un'idea che potrebbe decretare la fine della Marvel. Ma, proprio quando la DC sembra essere tornata al comando, qualcosa va storto. Una spia si cela nell'ombra. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy …
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Mentre le storie profonde della Marvel conquistano sempre più lettori, la DC non riesce a tenere il passo e a comprendere appieno il successo della rivale. Prova a copiare direttamente il suo stile, ma lo fa nel peggiore dei modi. Proprio quando sembra che i giorni di gloria della DC stiano per finire, un colpo di fortuna le consente di soffiare il…
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Nei primi anni Sessanta, è in atto la corsa allo spazio, Chubby Checker fa ballare tutti con il twist e Superman compie 25 anni. La DC ha tutto: un fumetto che ha fatto storia, autori e illustratori di talento, e lussuosi uffici a Manhattan. La Marvel è in agguato, ma è molto più modesta. A tutti gli effetti, ha un solo dipendente a tempo pieno. Av…
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"Nei primi anni Sessanta è in atto la corsa allo spazio, Chubby Checker fa ballare tutti con il twist e Superman compie 25 anni. La DC ha tutto: un fumetto che ha fatto storia, autori e illustratori di talento e lussuosi uffici a Manhattan. La Marvel è in agguato, ma è molto più modesta. E, a tutti gli effetti, ha un solo dipendente a tempo pieno. …
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Netflix vs HBO. Nike vs Adidas. Gli affari sono come la guerra: a volte il premio è il tuo portafoglio o la tua attenzione, a volte solo il divertimento di battere l'avversario. L'esito di queste battaglie definisce ciò che acquistiamo e il modo in cui viviamo. "Guerre d'Affari" ti offre la storia reale e non autorizzata di ciò che spinge queste az…
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Analizziamo insieme come la pandemia da covid-19 abbia modificato scenario e trend dell'influencer marketing in ItaliaDi Matteo Pogliani
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La crisi connessa al Covid-19 sta segnando la società e business, comunicazione compresa. Analizziamo, dati alla mano, com'è cambiato il modo di comunicare di alcuni dei principali marchi italiani.Di Matteo Pogliani
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Distinguersi o cercare di valorizzare le similitudini tra i diversi utenti, qual è la giusta via per la comunicazione di marca ai tempi del digital?Di Matteo Pogliani
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Può un influencer diventare un mediatore culturale di un brand, diventandone non solo voce, ma rappresentazione stessa di essenza, DNA, purpose? Provo a dare una risposta prendendo in esame il caso sanremese (e oltre) che ha visto coinvolti Achille Lauro e Gucci.Di Matteo Pogliani
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Come la Generazione Z sta modificando l’approccio e l’evoluzione delle piattaforme online.Di Matteo Pogliani
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È davvero strategico per un brand puntare a creare visibilità e notorietà a scapito di reputation e purpose? Oggi vi spiego perché evitarloDi Matteo Pogliani
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Il Natale è un momento unico per i brand. Scopriamo come utilizzare al meglio l'influencer marketing per supportare le aziende nel periodo natalizio.Di Matteo Pogliani
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Come creare una campagna advertising sulla nota app di datingDi Matteo Pogliani
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