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Tendenze e consigli strategici per editori indipendenti online. Parte 1. 1) Chi pubblica online opera nel settore dei servizi. Dobbiamo ripensare in maniera radicale a come produciamo i nostri contenuti, in modo che servano realmente i bisogni ed interessi di coloro che ci leggono. 2. Chi pubblica online deve specializzarsi. Maggiore la specializza…
 
Per ottenere recensioni e testimonianze positive sui tuoi prodotti e servizi o sui servizi di consulenza e formazione che offri, tre sono gli ingredienti indispensabili: 1) Coltivare da subito relazioni di qualità con i tuoi clienti e potenziali tali 2) Avere un prodotto e servizio eccellente 3) Chiedere le testimonianze quando il cliente è estrema…
 
*L'ostacolo più grande: Avere costanza* Avendo avuto la possibilità di seguire centinaia di imprenditori e i loro progetti online, ho potuto vedere nel tempo, che l'ostacolo più grande incontrato da tutti è quello di riuscire ad essere costanti e sistematici nel procedere nel proprio percorso. Come per lo sport, la differenza di risultato fra chi s…
 
*Come diventare il punto di riferimento nella tua nicchia di mercato* Cinque consigli strategici per diventare il “Punto di Riferimento” nella tua nicchia di mercato online. Se mi hai scoperto da poco, se ancora non mi conosci bene, se non hai letto il mio libro “da Brand a Friend”, o se conoscendomi vuoi comunque una sintesi aggiornata sui princip…
 
*Prezzi SI, prezzi NO* E’ bene rendere noti attraverso il proprio sito web e canali social i propri prezzi? In altre parole: è bene avere un listino prezzi pubblico o è meglio fare altrimenti? Per risponderti ti faccio io una domanda: se hai davanti a te due vetrine di negozi dove vuoi comprare uno specifico paio di scarpe, e tutte e due le vetrine…
 
*Imitare SI, Imitare NO Imitare, emulare, ripetere quello che fanno gli altri, non ha nulla a che fare con il copiare. Copiare è il metodo naturale, sano ed efficace, per poter apprendere qualsiasi cosa. Imitare è invece il seguire un modello, un modo di fare, uno schema, non con lo scopo di apprendere, ma con lo scopo di ottenere lo stesso status …
 
*Copiare SI, copiare NO* Copiare o inventare? Certamente inventare, ma per riuscire farlo bisogna prima copiare tantissime volte da chi è bravo. Peccato che a scuola venga insegnato l’esatto contrario. Eppure, se guardi alla storie personali di grandi artisti, sportivi, innovatori, scoprirai che il loro metodo principale di apprendimento è stato il…
 
*Condividere o tenere nascosto?* La condivisione pubblica, aperta, senza riserve è uno dei pilastri fondamentali della mia filosofia di comunicazione e marketing. Al contrario di quanto avveniva in passato, ho scelto di fare di ciò che era considerato un’eresia la mia più grande forza ed elemento di caratterizzazione. Mi trovo quindi frequentemente…
 
*Business strategy in tempi di crisi economica* Alla luce della più grande crisi della storia economica moderna qual è la strategia di business più sensata da prendere in considerazione ORA? Se non lo hai ancora fatto, inizia subito a creare un tuo business online. Se hai già un business fisico come un negozio, organizzati e preparati in modo da po…
 
*Come fare un podcast che domina la sua nicchia di mercato* Come creare valore e aumentare la propria credibilità a livello esponenziale curando la propria nicchia di mercato in un podcast. Che cosa intendo con curare la propria nicchia di mercato? Intendo il monitorare, seguire, ascoltare e leggere quello che tutti i migliori giornalisti, blogger,…
 
*Come monetizzare un podcast* I modelli di monetizzazione che possono essere applicati a chi pubblica un podcast sono più o meno gli stessi che possono essere adottati da chi crea contenuti di altro tipo (testi, guide, video, etc.). . . I più utilizzati sono questi: 1) Abbonamento / sottoscrizioni: Gli ascoltatori pagano per accedere al tuo podcast…
 
*Potresti essere un buon podcaster?* Come fare per valutare? In generale, coloro che hanno maggiori possibilità di realizzare un podcast ed avere successo sono coloro che: - Hanno delle idee e desiderano condividerle - Sono pensatori, strateghi più che esecutori, produttori - Sanno parlare in buon italiano, sapendo esprimere in maniera chiara e com…
 
*Come trascrivere automaticamente un podcast (gratis)* Perché trascrivere un podcast: a) Per creare note di accompagnamento al podcast - indice dei contenuti del podcast b) Per poter produrre altri contenuti: es.: un articolo, un post per i social, un video con sottotitoli, etc. sullo stesso argomento Fino ad oggi, se volevo trascrivere l’audio di …
 
Futuro del podcasting (Trends) Che cosa intravedo nel prossimo (a breve) futuro, per chi fa podcasting. 1) Interviste di Settore Podcaster che si specializzano nell’intervistare persone / addetti ai lavori in un settore specifico, o su un tema particolare. Con continuità nel tempo. 2) TOC interactive Indicizzazione completa del podcast di modo che …
 
Podcasting: Come Fare una Buona Intervista 10 consigli pratici. 1) Organizza un pre-colloquio con l’intervistato per capire bene con chi hai a che fare. Mettiti d’accordo prima con l’intervistato sui tempi di risposta che ha a disposizione; se può andare a ruota libera o altro. 2) Introduci bene, offri contesto e non dare nulla per scontato, ma spi…
 
Marketing Tips per chi Inizia con il Podcasting 1) Intervista gli Esperti Contatta e invita tutti i punti di riferimento nella tua nicchia di mercato Tecnica per arrivare ai più grandi e meno approcciabili 2) Analizza Periodicamente i Tuoi Concorrenti Vai a vedere cosa fanno quelli che sono più esperti di te (e che fanno podcast) per allargare i tu…
 
Podcasting: Tool & Strumenti Utili II 1) Google dei podcast - https://listennotes.com 2) Dove pubblicare il podcast - https://spreaker.com - https://libsyn.com - https://anchor.fm 3) Post-produzione e ottimizzazione audio - https://alitu.com - https://auphonic.com - https://sone.app/ * 4) Registrare interviste - https://skype.com - https://www.ecam…
 
Podcasting: Tool & Strumenti Utili 1) Registrare podcast: - Audacity - https://www.audacityteam.org/ - Spreaker Studio - https://spreaker.com 2) Registrare la tua voce "al volo" dovunque sei, da qualunque computer o smartphone - http://vocaroo.com - http://online-voice-recorder.com 3) Convertire podcast in video - https://headliner.app 4) Musiche p…
 
Podcasting: Strategia Editoriale a) Formato, durata, stile. Qual è quello giusto? b) Dipende tutto da dove vuoi andare tu? Perché lo stai facendo? c) Il fuoco è essenziale. Qual è il problema, l'interesse, esigenza che desideri intercettare. Qual è la tua tribù? d) Che durata ideale per un podcast? Più breve lo fai, più bravo devi essere. e) I podc…
 
Piccoli suggerimenti strategici per chi inizia a fare podcast. Domanda: Cosa altro è importante sapere per chi vuole iniziare a fare un podcast? 1) Tempo e costanza sono i due ingredienti principali per produrre un buon podcast. La maggior parte dei podcast muoiono prima di aver pubblicato la loro settima puntata. 2) La quantità conta, ma fino ad u…
 
Podcasting: Quanto E' Difficile? ◾Problema: Produrre un podcast, è estremamente semplice per chi non ha esperienza in questo settore, e non richiede particolari conoscenze tecniche. Le tecnologie e i servizi disponibili oggigiorno, consentono di poter iniziare a registrare e a trasmettere senza dover fare corsi o preparazioni particolari. In pochi …
 
Prima il Design, poi la Produzione. ◾Problema: Migliorare la qualità del design e l'efficacia delle proprie comunicazioni (vuoi che siano pagine web, landing, promozioni, video, etc.). Vedo continuamente situazioni nelle quali, chi deve realizzare un design di una landing, di una home page o di una pubblicità da pubblicare online, si getta a capofi…
 
Tempi di Risposta Problema: Nel cercare di trattare i nostri clienti in maniera eccellente, spesso ci sfugge quanto sia importante essere affidabili nei tempi di risposta. (Anche perché non costa niente rispondere in tempi ragionevoli anche quando non si ha una risposta). Il problema è la quantità di credibilità e reputazione che si perdono ogni qu…
 
Il trattare i clienti con cura è un’opportunità straordinaria di vantaggio competitivo. Specialmente qui in Italia. L'arte dell'accoglienza ce l'abbiamo nel DNA, è tutto intorno a noi, ma quando siamo noi ad offrire un servizio/prodotto spesso ce ne dimentichiamo. E quando penso al customer service, la prima situazione che mi viene in mente è quell…
 
Come fare per "attivare" un gruppo Facebook o una comunità di persone online? Chi apre un Gruppo su Facebook (o su un'altra piattaforma social) ha come primario interesse quello di entrare in contatto più diretto con coloro che sono maggiormente interessati al tema / problema / interesse da lui trattato. Ma come avrai forse già scoperto, non basta …
 
Cosa è meglio? Usare l’io e il tu nel presentare un podcast o un video, o usare il io/noi e voi? Come la penso: ◾Chi mi ascolta è da solo. Le persone non si radunano in gruppi per ascoltare le puntate del mio podcast o i miei video. ◾Mi piace differenziarmi dai vecchi media e da chi li imita senza neanche esserne consapevole *I vecchi media come la…
 
Per aumentare la tua visibilità così come la tua autorevolezza, credibilità e reputazione online, ci sono altre decine di format interessanti, utili e originali, che non solo forniscono tanto valore ma che sono anche strumenti ideali per differenziarsi dalla concorrenza. Oltre ai dieci e più tipi di “contenuti che spaccano” che ti ho già fatto cono…
 
Un contenuto di valore che può essere mantenuto e arricchito negli anni, facendo risparmiare molto tempo ai propri lettori e offrendo la possibilità di apparire come consiglieri esperti, è il calendario di eventi in una specifica nicchia di mercato. Creare e tenere aggiornato un calendario di eventi che raccoglie e fornisce le info essenziali su tu…
 
Nonostante siano in così tanti a pubblicarla, sono pochissimi quelli che inviano una newsletter che gli abbonati attendono con interesse e curiosità. Facci caso. Anche in questo caso non è il format che fa la differenza, quanto la tipologia del contenuto, il suo carattere e utilità. Per questo penso che la newsletter possa assolutamente essere una …
 
Una delle tipologie di contenuto più utili e preziose che è possibile creare oggi è il newsradar. Un newsradar è una selezione curata periodica delle migliori notizie / contenuti che escono su uno specifico argomento. ◾Problema: Con il proliferare esponenziale di contenuti e fonti diventa sempre più difficile poter leggere tutto ciò che viene pubbl…
 
Contenuti che Spaccano: Tool su Misura ◾Definizione: Tool su misura sviluppato per i propri fan e lettori. ◾Utilità/Valore: Specificità. Risolve un problema preciso. Semplice, facile da usare. Risparmia tempo. Aiuta a fare cose che altrimenti non sarebbero state possibili, o che avrebbero richiesto molto tempo. ◾Esempi: Elimina il background a qual…
 
Contenuti che Spaccano: Toolkit ◾Definizione: Una selezione di tool / strumenti utili *e complementari fra di loro* per svolgere un certo compito. ◾Utilità / Valore: Facilita la realizzazione di un certo compito o task fornendomi più tool che semplificano, accelerano, e/o migliorano la qualità o altre caratteristiche del lavoro da svolgere. ◾Esempi…
 
Contenuti che Spaccano: Template e Checklist ◾Definizione: a) Template: una matrice modificabile e personalizzabile. Un modello personalizzabile per svolgere un compito specifico. b) Checklist: Un elenco ordinato di tutti i passi da fare e/o tutti gli elementi da verificare per portare a termine con successo un certo compito. ◾Utilità / Valore: a) …
 
Contenuti che Spaccano: Libri e Film ◾Definizione: a) Lista di libri (o film) selezionati su un argomento specifico, con la tua personalissima recensione che dica il perché hai trovato quel libro così interessante da volerlo consigliare. b) Reading List. Percorso di letture consigliate di autori diversi per familiarizzarsi o per approfondire un arg…
 
Contenuti che Spaccano: Directory di Settore ◾Definizione: Elenco esaustivo annotato/commentato di elementi che compongono una specifica categoria. ◾Utilità / Valore: Fornisce un panorama/mappa completa di un certo ambito, una vista di insieme. Risparmia moltissimo tempo a chi è alla ricerca di una risorsa in quel settore. Può essere usato come str…
 
Contenuti che Spaccano: Esempi di Successo ◾Definizione: Collezione di esempi rappresentativi su un determinato argomento/tema, commentati e illustrati in dettaglio. ◾Utilità / Valore: Offre una panoramica attraverso gli occhi di un esperto del settore di esempi di successo in un'area specifica. Consente di esplorare metodologie, pratiche, tecniche…
 
Cercare sempre temi nuovi, o andare a fondo su quelli essenziali. Cosa è meglio? L'altro giorno ragionavo sul fatto di quanti anni siano che io in fondo parli sempre di certe cose. Condivisione, ascolto, creazione di contenuti di valore, nicchie di mercato. Superficialmente potrei sembrare monotono, o sorpassato. E mi domandavo se era in realtà cos…
 
Appena conosciuto l’uomo delle scarpe speciali, incontrato a SMXL Milano, ci siamo proposti di uscire subito insieme per mangiare qualcosa e per conoscerci meglio. La mia proposta è stata subito quella di andare a farci un Panino Giusto. Quel nome porta con sé così tanti ricordi ed emozioni, che per me è sempre una gioia, ora che da Milano non pass…
 
Agli inizi di Novembre 2019 ero a Milano per l’evento SMXL che si teneva all’interno degli spazi della Fiera di Milano. Il mio ruolo era quello del chairman per la traccia social media di questo evento internazionale che si tiene annualmente. Le mie responsabilità erano quelle di a) individuare i temi caldi legati ai social media da trattare durant…
 
Le Storie Bisogna Raccontarle Quando Sono Calde Storytelling - prima pensavo mi fosse completamente alieno - mi domandavo ma come faccio a spiegare i concetti e le cose che so', attraverso delle storie? Troppo complicato, troppa fatica. ...e poi come diamine si fa'?. Ho letto articoli e guide, dove ci sono trame, svolgimenti e schemi per fare story…
 
Come scegliere immagini che siano di reale impatto per accompagnare i tuoi contenuti online? *Problema* Quando siamo alla ricerca di immagini in una libreria online, ci sono decine e decine di immagini fra cui scegliere, ma il nostro criterio di scelta è spesso molto soggettivo, basato sull'intuizione, e su ciò che ci piace o ci colpisce. Sarebbe m…
 
Come trovare le immagini (gratuite) per i tuoi contenuti? *Problema* Tutti coloro che comunicano o pubblicano contenuti online hanno un crescente bisogno di trovare immagini di qualità, possibilmente a costo zero, per illustrare e comunicare efficacemente i concetti che desiderano trasmettere e per differenziarsi dalla concorrenza nella propria nic…
 
Brand Personality. Qual è la Tua? Informare o Vendere? Condividere o Promuovere? Obiettivo: Differenziarsi. Caratterizzarsi. Essere riconoscibili e affidabili. Credibile, genuino, autentico. Questo è il profilo del professionista o dell’azienda che ci ispira fiducia. Ma questa credibilità e genuinità è collegata direttamente al modo in cui questa p…
 
Problema: Per un motivo o per l’altro quando si va a costruire il sito web si tende a pensare che l’ideale sia creare una sezione “Blog” per poi buttarci dentro una marea di ottimi articoli. Più ce ne metti e meglio è. In realtà le cose, almeno dal mio punto di vista, non stanno così. A. Non stanno così perché il blog, nasce per essere un diario di…
 
Problema - se non hai mai scritto… o non sei comunque uno scrittore professionista, da dove cominci? Come puoi aiutarti per stendere contenuti di vero spessore per il tuo sito? Per me, le cose che fanno più differenza, sono poche e semplici. 1) Individua un titolo chiaro per il contenuto che devi preparare e scrivilo. Fai in modo che sia diretto, s…
 
Come passare dall'analisi delle frasi chiave e della concorrenza all'individuare i possibili titoli / argomenti per i contenuti da realizzare per il proprio sito web e per i propri social? Facciamo degli esempi concreti, tratti da alcuni progetti che ho seguito. 1) Caso di studio - Pamela Mazzanti - Top Coach per titolari di centri estetici Prima e…
 
Il piano dei contenuti è una lista di contenuti chiave da realizzare per dare spessore e valore al tuo sito web. Il piano dei contenuti comprende sia i contenuti fondamentali, i pilastri iniziali di riferimento del tuo sito, che affrontano i temi chiave che interessano ai tuoi potenziali clienti, sia i contenuti (i titoli/temi) da realizzare in fut…
 
Finito il Project Brief val la pena mettere un primo piede nell’acqua prima di tuffarsi completamente nel pubblicare il proprio sito online. Il Problema Per costruire una presenza online basata su un sito web, ci vogliono dei mesi. Ma questo non vuol dire che è necessario attendere dei mesi per cominciare ad essere visibili, e ad avere una presenza…
 
Che cosa è Patreon? A chi e a che cosa serve? Patreon è un servizio di crowdfunding utile a chi ha un seguito di fan veramente appassionati, e produce / condivide periodicamente contenuti, strumenti, eventi o risorse di valore con la sua comunità. Patreon è specificamente adatto a chi: 1) Ha un seguito Un nutrito gruppo di persone appassionate segu…
 
Brainstorming Parte 2 - Tecniche. Avere a disposizione più tecniche è sempre utile per affrontare situazioni ed obiettivi diversi. Quando si brainstorma, si può usare l'approccio classico oppure ci si può spingere un po' più in là. Quattro le tecniche che ti propongo per provare ad esplorare nuovi orizzonti. 1) Passino - ognuno scrive e propone la …
 
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