#67 Die Bedeutung von MarTech im modernen B2B Marketing

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Der digitale Wandel ist gerade in Traditionsunternehmen oft mit Hindernissen verbunden. So ziehen sich die Transformationsprozesse oft über Jahre. Nichtsdestotrotz sind sie jedoch nötig, funktionieren aber nur mit guter und langfristiger Kommunikation. Auch im Marketing ist digitale Technologie nicht mehr wegzudenken, egal ob Social Media, Marketing Automation oder CMS – all das fällt in den Bereich von MarTech.

In dieser Folge sprechen Henryk Börngen, Global Head of Marketing Smart Mobility bei Continental Automotive, und marconomy Redakteurin Alicia Weigel über MarTech als Zukunft des B2B Marketings. Henryk hat bereits mehr als 15 Jahre Erfahrung im B2B Marketing und berichtet über seine Learnings und Perspektiven zum Thema MarTech. Dabei verrät er auch welche Tools B2B Marketer eigentlich brauchen und worin aktuell noch Schwierigkeiten liegen.

Wird MarTech das konventionelle Branding ersetzen? Was wäre der Worst-Case, wenn Marketing weiter wie in den letzten 20 Jahren betrieben wird? Das alles verrät Henryk Börngen in der neuen Podcast-Folge. Hören Sie rein, wenn Sie mehr über MarTech erfahren wollen.

Das erwartet Sie in dieser Folge:

• Ab Minute 3:24: Die digitale Transformation bei Continental
• Ab Minute 6:21: Definition von MarTech
• Ab Minute 8:20: Wird MarTech das konventionelle Branding ersetzen?
• Ab Minute 9:52: Was wäre der Worst-Case, wenn Marketing weiter wie in den letzten 20 Jahren betrieben wird?
• Ab Minute 13:03: Auf welche Systeme sollten B2B Unternehmen heutzutage nicht verzichten?
• Ab Minute 16:38: Enablement – wie kann die Akzeptanz neuer Software geschaffen werden?
• Ab Minute 20:20: Kommunikation der Transformation – wieso müssen auch andere Abteilungen wie Service und Commerce miteinbezogen werden?
• Ab Minute 24:28: Wie soll in zwei Jahren das Marketing bei Continental aufgestellt sein?