¿Es rentable la campaña de Navidad?

El Recreo

Está claro que la capital de la Navidad de Euskadi es Donostia. Su Campaña de Navidad es realmente atractiva con sus luces, sus drones, sus actividades. Sin embargo, siempre surgen voces contrarias a adornar la ciudad en esta época alegando que es un gasto superfluo y que se podría destinar a otros menesteres. Donostia, a través de Fomento invierte este año más de 600.000 euros en la campaña navideña con la finalidad de animar la ciudad y al comercio. Según el estudio elaborado por Ikertalde, La Campaña de Navidad del año pasado pasado tuvo un impacto total de 22,5 millones de euros, de ellos 22,1 millones fueron por compras asociadas a la campaña de Navidad realizada por Fomento y el resto a otros ingresos generados en la economía donostiarra. Las ventas totales del comercio local durante la Navidad se estimaron en 211,2 millones, es decir, un 21% de la facturación anual. Y de esta cantidad, 80,8 millones, el 38%, correspondió al gasto realizado por los visitantes. Y el mercado tuvo unas ventas totales de 879.000 €, un 17% más que en la campaña anterior. Por cada euro invertido, la ciudad recibió 18. Félix Gorospe, economista y consultor de la empresa Ikei analiza todos estos datos.