#267 - I peggiori errori di naming: intervista a Béatrice Ferrari - Parte 2

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Seconda parte dell’intervista che Andrea “il Baffo” Lisi ha tenuto con Béatrice Ferrari - specialista di livello mondiale in brand naming.
Nella sua carriera ultra trentennale, Béatrice ha aiutato numerose imprese a creare nomi per marchi poi diventati celebri…e che ancora oggi continuano a demolire record di vendite. (Come Toyota Yaris, per esempio.)
Oltre a essere consulente, formatrice e guidare la sua agenzia Synesia, nel 2022 ha pubblicato “Alla ricerca dell’invincibile naming”. (Manuale rivolto a chiunque voglia saperne di più su come creare nomi commerciali che durino nel tempo.)
Nella prima parte dell'intervista abbiamo analizzato alcuni casi di aziende che hanno raccolto notevoli benefici grazie a un naming ben ponderato.
Ci siamo anche soffermati su una serie di errori ricorrenti che imprenditori e CdA commettono in questo ambito. E abbiamo condiviso consigli strategici per non cadere in trappola.
Oggi continuiamo a descriverti altri esempi emblematici, nel bene e nel male.
Dunque, puntata da seguire con carta e penna alla mano. Ascoltala per scoprire informazioni chiave che ti aiuteranno nella scelta del nome perfetto per il tuo brand.
Potrai così percorrere “corsie preferenziali” che ti semplificheranno il lavoro. E avrai modo di evitare (costosi) errori da principiante.
Trovi valore in questa e nelle altre interviste condivise nelle ultime settimane?
È ora di passare alla pratica!
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Ecco una piccola anteprima della puntata di oggi:
[2:19] Perché azzardare in questo campo ti mette in pericolo. Ecco come agire nel pieno rispetto della legalità (e del principio di libera concorrenza).
[8:52] Quando conviene seguire le mode e quali rischi si corrono? Avere il tuo payoff (e registrarlo) è una scelta “obbligatoria”? Gli esempi di Nike, HP, e Apple.
[12:40] Naming tecnico vs naming emotivo: le storie di due giganti hi-tech a confronto.
[14:46] Ascolta questo consiglio se stai pensando al tuo cognome per intitolare il tuo brand (Più: un elemento su cui non dovresti MAI basare il tuo naming).
[19:58] Quanto costa un servizio di naming? Le 4 fasi indispensabili per cui passa tale lavoro.
[24:37] Che differenza c’è tra naming denominativo e figurativo? Quale dei due prevale nella mente del tuo pubblico?
[29:42] Cosa è la Brand Identity Timeline? (E perché distinguere tra ciò che piace e ciò che serve è questione di vita o di morte.)
Risorse utili:
Béatrice Ferrari (sito): https://beatriceferrari.com/
Béatrice Ferrari su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari
Synesia Branding & Naming (sito): https://www.synesia.com/
Alla ricerca dell'invincibile naming (libro): https://www.flacoedizioni.com/93-brand-naming.html
Il nome della marca (libro): https://www.amazon.it/NOME-DELLA-MARCA-CREAZIONE-STRATEGIA-ebook/dp/B0170AJNCS
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